Saavutettavuus ja hakukoneoptimointi (SEO) saattavat tuntua erillisiltä prioriteeteilta, mutta niillä on yhteinen tavoite: kaikkien käyttäjien käyttökokemuksen parantaminen. Saavutettavuus varmistaa, että vammaiset voivat käyttää verkkosivustoja, kun taas hakukoneoptimointi keskittyy siihen, että hakukoneet löytävät sisällön. Yhdessä ne muodostavat tehokkaan synergian, sillä monet saavutettavuutta parantavat käytännöt parantavat myös hakunäkyvyyttä.
On monia tapauksia, joissa saavutettavuus ja hakukoneoptimointi tukevat toisiaan todella hyvin. Nämä ovat vain muutamia niistä.
Semanttinen HTML auttaa sekä avustavia teknologioita että käyttäjiä ymmärtämään sivun rakennetta. Semanttisten tunnisteiden, kuten <header>, <article> ja <nav>, käyttäminen tarjoaa asianmukaisen sivun rakenteen.
Sisällön jäsentäminen selkeillä otsikoilla auttaa käyttäjiä navigoimaan sisältöä. Myös hakukoneet ymmärtävät sisällön hierarkian paremmin.
Tarjoa linkille enemmän kontekstia käyttämällä ”lue lisää tästä tärkeästä aiheesta” -tekstin sijasta ”lue lisää tästä tärkeästä aiheesta” -tekstiä.
Jos linkki tai painiketeksti on ymmärrettävissä sellaisenaan riippumatta siitä, missä yhteydessä se on, sitä parempi se on.
Sekä käyttäjät että hakukoneet hyötyvät selkeistä ja kuvaavista linkkiteksteistä.
Vaihtoehtoiset tekstit auttavat ruudunlukijan käyttäjiä ymmärtämään kuvia. Myös hakukoneet voivat lukea vaihtoehtoisen tekstin.
Kuvatekstien ja transkriptien tarjoaminen auttaa käyttäjiä ymmärtämään videosisältöä. Niiden avulla myös hakukoneet voivat indeksoida kyseisen sisällön. Hakukoneet eivät voi indeksoida videosisältöä.
Vaikka taulukot ovat hyvin usein ongelmallisia saavutettavuuden kannalta, semanttisesti oikein luodut taulukot auttavat sekä käyttäjiä että ruudunlukuohjelmia ymmärtämään taulukkomuotoisen tiedon suhteita ja hierarkiaa.
SEO-näkökulmasta responsiivinen suunnittelu ja mobiilioptimointi on suositeltava tapa rakentaa palveluja. Tämä hyödyttää myös saavutettavuutta, koska responsiivinen suunnittelu tukee paremmin esimerkiksi zoomausta.
Saavutettavuuden optimointi parantaa sivun latausnopeutta. Ja siitä on hyötyä myös SEO:lle.
Selkeä ja ennustettava navigointi auttaa käyttäjiä löytämään tiensä sivustolla. Se parantaa myös indeksoitavuutta, koska hakukoneet suosivat selkeää sivustorakennetta.
Valitettavasti on tapauksia, joissa SEO ja saavutettavuus eivät sovi yhteen, ainakaan kovin hyvin.
Joskus SEO-asiantuntijat suosittelevat sisällön täyttämistä avainsanoilla, esimerkiksi otsikoiden tai pääsisällön alussa tai joskus jopa kuvien vaihtoehtoisissa teksteissä. Saavutettavuuden kannalta sisällön painopiste on selkeydessä ja hyödyllisyydessä, mikä saattaa olla ristiriidassa avainsanojen käytön kanssa.
SEO ei hyödy lainkaan tyhjistä vaihtoehtoteksteistä. Mutta saavutettavuuden kannalta tyhjä vaihtoehtoinen teksti mahdollistaa sen, että ruudunlukijat voivat ohittaa kuvat. Tyhjä alt-teksti on yksi tapa merkitä koristeellisia kuvia.
Usein selkeä ja hyvä alt-teksti koristeellisessa kuvassa ei ole niin haitallinen saavutettavuuden kannalta, joten kompromissi tässä saattaa olla vaihtoehto. Ota huomioon käyttäjät ja tee heille parasta sisältöä.
Ponnahdusikkunoita ja päällekkäisikkunoita käytetään usein liidien keräämiseen. Ne voivat kuitenkin olla ongelmallisia saavutettavuuden kannalta, jos niitä ei toteuteta oikein. Vaikka ne eivät ehkä olekaan ongelmallisia käyttäjien kannalta, jos ne on toteutettu oikein, valitettava totuus on, että toteutuksissa on usein ongelmia.